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人大商学院院长毛基业金牛角盛典要让成功更iyiou.com

2019-03-11 16:47:46来源:励志吧0次阅读

人大商学院院长毛基业:“金牛角”盛典要让成功更有意义

日前,由懂中国管理的中国人民大学商学院和速途络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的首届新营销案例盛典暨金牛角奖评选活动已正式启动,目前已进入案例申报阶段,2018年1月9日,金牛角颁奖礼将在中国人民大学国学馆举行。

人大商学院院长毛基业是国内企业管理与商业研究领域的学术权威,受邀作为此次盛典评委团主席,非常重视此次活动背后的普世意义和推广价值,并倡议:此次新营销案例盛典是为了识别实践,如果有能够具有普遍意义的案例,对于行业的发展、对于理论和实践的帮助就会非常大,便于起到举一反三的效果。

图:中国人民大学商学院院长毛基业

谈到金牛角案例要具备哪些要素时,毛基业院长表示,的案例首先要新颖,有新现象、新模式、新方法、新业态、新玩法、新领域,关键是创新;其次,案例要独特,极端才有启发性,有反直觉、戏剧性及有意料之外的效果,这样的案例才吸引眼球带来一张纸条,才能引发大家关注,带来深度思考以及新的启示;同时,还要具有普世意义和推广价值;而且,要行业特征明显,的获奖案例应紧扣主题,反映新媒体营销的本质特喜欢淡淡的人生征;,案例呈现要制作精良,简洁精炼,充满干货,没有冗余拖沓。以上这些要素通常都必不可缺。

我们在这儿学习别人是怎么失败的。马云在湖畔大学成立时,曾号召大家多学一点别人怎么失败、怎么犯错误的。

而首届新营销案例盛典暨金牛角大奖评选活动发起之初,人大商学院院长毛基业便提出:我们在这儿学习别人是怎么成功的,我们要研究成功的案例,学习别人是如何成功的。

为何成功的案例更值得研究?幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸,在毛基业看来,一个企业、一个项目也是一样,成功的但是要赶紧提起正念化解贪欲都是相似的,充分条件和必要条件都必须具备,缺一不可;而失败的企业,每个企业都有各自不同的原因,都是因为某一项必要条件不具备。

毛基业认为,从学习效率来讲,学习成功的企业,学一个就能学到成功的全部必要条件。反过来,如果学习失败案例,每个都有不同的失败原因,这样的学习效果可能深刻,但你可能需要学N个失败案例,才能达到一个成功案例的学习效果。

据悉,此次活动由实战界与学术界联袂奉献,力求挖掘2017年度爆发力的新营销案例,发掘、见证更多中国品牌的新营销爆点。活动启动后,也得到了速途络CEO范锋、管理专家施炜、阿里巴巴市场公关委员会主席王帅、真格基金董事高级副总裁李德、每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉、北京联思达整合营销机构创始人丁丁、清华紫光副总裁兼首席品牌官申小乙、IDC中国副总裁武连峰等企业高管和新营销前沿人士的关注,他们都已率先加入到联席举荐人主席团,为企业营销创新、新媒体运营、新媒体营销等案例代言。

作为此次活动的联合发起方中国人民大学商学院,致力成为懂中国管理的商学院,在教学中首创了微案例的概念,研究企业品牌的进化过程。据了解,金牛角获奖案例将有机会走入中国人民大学讲坛,并进入商学院案例库,精编成书、标杆案例进入教学素材。

关于联合发起方之中国人民大学商学院:

人大商学院是我国早开办管理教育的单位,是新中国工商管理教育的奠基者。学院拥有懂中国管理的师资队伍,为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科,在教育部的学科评估中排名并列,MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球50强。近年来,人大商学院大力推进国际化战略,

并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证,成为中国内地首批获得两大全球管理教育认证的商学院之一。

关于联合发起方之速途络:

北京速途络科技股份有限公司成立于2009年,定位移动创意工场,中国的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态,旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联新鲜事等十余个新媒体IP,为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

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